Atualmente é possível notar que os termos pesquisa de marketing e pesquisa de mercado vêm sendo usados como sinônimos há algum tempo, entretanto não o são. Segundo Fauze Mattar, pesquisa de marketing é mais abrangente, pois pode investigar o público (clientes atuais, potenciais ou ex-clientes), o preço, o produto, canais de distribuição, concorrência, entre outros. Por sua vez, a pesquisa de mercado é mais restrita, pois seu objetivo é investigar o mercado de um certo produto/serviço ou segmento (volume de vendas, participação, demanda…). Um bom exemplo de pesquisa de mercado são os estudos setoriais realizados largamente pelo sistema “S” (SEBRAE, SENAC, SENAI, entre outros).
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